Como ya comentamos, existen varios protocolos de codificación que nos permiten informar, de manera legible para una máquina, el tipo de contenido que presenta nuestro sitio web. Por ejemplo, supongamos que tenemos un sitio de cocina. Si nuestro código está adecuadamente escrito, un buscador (la «máquina», en este caso) podrá reconocer que los artículos que publicamos son recetas y mostrarlos de una manera particular en la lista de resultados, destacando datos como el tiempo de preparación. En cambio, la representación del resultado será diferente si nuestros artículos son críticas de cine o descripciones de productos. Estos protocolos se agrupan bajo el término «datos estructurados», mientras que los resultados inteligentes que se muestran gracias a ellos son conocidos como Rich Snippets o «fragmentos enriquecidos».

Google reconoce siete tipos de dato diferentes. Veamos ejemplos de cada uno de ellos.

Productos

Búsqueda: 2001 space odyssey blu ray

Al buscar un producto, conocemos la valoración promedio que le dieron los usuarios, su precio y su disponibilidad en el sitio web.

Recetas

Búsqueda: receta chipa

Al buscar una receta de cocina, vemos una imagen y conocemos su tiempo de preparación.

Reseñas

Búsqueda: opinion windows 10

Al buscar una reseña o comentario sobre un producto, una película, una empresa o cualquier cosa que sobre la que se pueda opinar, el resultado nos muestra el autor de la reseña y su puntaje personal.

Eventos

Búsqueda: recitales argentina

Sin necesidad de cliquear en el resultado, vemos a simple vista los tres próximos recitales más importantes, en un formato de tabla que permite procesar rápidamente la información.

Aplicaciones

Búsqueda: el proximo feriado

Cuando buscamos una aplicación, puede interesarnos saber si es gratuita y si los usuarios la recomiendan. Google nos acerca esos dos datos directamente en el resultado de búsqueda.

Videos

Búsqueda: timelapse video

La búsqueda de un video nos devuelve su duración, su fecha de publicación, parte de su descripción y el usuario que lo subió. Incluso hay una miniatura sobre la cual podemos cliquear para ver el video en su fuente original.

Artículos

Búsqueda: pluton

Los artículos se muestran con una imagen destacada, su título, su bajada, su fecha de publicación y el nombre del medio en que fueron publicados. Si se trata de un término de búsqueda sobre el cual se viene hablando en muchos medios, Google lo muestra junto con otras noticias relacionadas, como en el caso de este ejemplo.

Comentarios finles

Google no es el único buscador que utiliza datos estructurados para presentar la información de manera enriquecida. Bing reconoce otros tipos de contenido:

• Breadcrumbs.
• Negocios y organizaciones.
• Eventos.
• Personas.
• Productos y ofertas.
• Recetas.
• Reseñas.
• Reseñas (agregadas).

El uso de datos estructurados le agrega semántica a nuestro sitio web y también lo vuelve más atractivo para los usuarios de buscadores: un resultado con imágenes, tablas o texto en un color diferente será mucho más confiable y llamativo que aquel que no cuente con estas características.