Los concursos son muy utilizados en el desarrollo de campañas de marketing online en Facebook. Ya sea a través de métodos sencillos o implementando una aplicación externa sobre su API, el objetivo es brindarle al usuario un momento agradable mientras asimila fácilmente la propuesta de nuestra marca.

¿Qué debemos tener en cuenta para desarrollar un concurso de Facebook exitoso? Algunos consejos:

• Ofrecer un premio importante. Actualmente, es muy común sortear un artículo tecnológico (como una tablet o una cámara fotográfica). Se puede generar un gran interés a partir de una inversión moderada. Sin embargo, ofrecer una muestra gratis de nuestros productos o servicios puede dar mejores resultados, especialmente si somos una empresa nueva que busca dar a conocer su trabajo.
• Las reglas del concurso deben ser simples. El proceso de registración no debe pedir más datos de los necesarios y la consigna debe ser fácil de entender.
• El lanzamiento del concurso debe venir acompañado por una intensa campaña publicitaria. Con una campaña de Facebook Ads y un micrositio se logra una visibilidad que la fanpage por sí sola no puede brindar.

Si hablamos de concursos, Facebook admite un amplio abanico de opciones:

• Un concurso de fotografías basadas en una consigna común. Por ejemplo, los usuarios pueden subir fotos junto a nuestros productos y el premio corresponderá al autor de la imagen más original. Desarrollar una interfaz propia para subir las imágenes puede enriquecer la propuesta.
• Subir una foto en nuestra fanpage y proponerles a los usuarios buscar un detalle dentro de la imagen. El ganador será el primero en descubrirlo.
• Una «búsqueda del tesoro» a partir de un objeto escondido en algún lugar de la ciudad. Podemos brindar ligeras pistas diariamente en nuestra página de Facebook y así alimentar la avidez de los usuarios por mantenerse pendientes de nuestras actualizaciones.
• Un videojuego que obligue a los usuarios a competir por puntos, y otorgar un premio a quienes terminen en los primeros puestos.

Las características propias de Facebook lo convierten en una plataforma ideal para el desarrollo de concursos, pero su API puede elevar sin límite sus posibilidades.