El aspecto estético de los sitios web se enriquece a medida que aparecen nuevas tecnologías para ampliar los horizontes de los diseñadores. Por ejemplo, la biblioteca jQuery y los estándares HTML5 y CSS3 introdujeron efectos visuales y modalidades de maquetado que antes habrían sido muy difíciles de proyectar (al menos sin recurrir a soluciones poco felices, como el uso de applets en Java o ActionScript). Al mismo tiempo, la diversificación de dispositivos físicos para acceder a Internet obliga a realizar nuevas consideraciones sobre usabilidad y experiencia de usuario, lo cual tiene una relación directa con el aspecto visual de un sitio web.

Actualmente, estas transformaciones promueven distintas tendencias estéticas:

• Headers fijos. El header es una barra que actúa como encabezado de la página. Suele contener el logo y un menú de navegación. Cada vez es más habitual ver que este componente permanece adherido a la parte superior de la pantalla y no se desplaza con el resto del contenido cuando hacemos scroll hacia abajo. Así, el usuario siempre tiene «a mano» los enlaces al resto de las secciones del sitio. Ver ejemplos.
• Imágenes de fondo. Muchos sitios presentan, en su página principal, un bajo volumen de contenido (generalmente, un menú y un breve texto de presentación) dominado por una imagen de fondo que ocupa todo el ancho de la pantalla. Este detalle capta rápidamente la atención del usuario y contribuye a la identidad de la marca. Ver ejemplos.
• Diseño «plano». CSS3 nos permite utilizar gradientes, sombras y texturas para enriquecer los colores de nuestra página. Si bien muchos diseñadores aprovechan esta ventaja, otros eligen, por el contrario, utilizar colores sólidos que eliminan toda ilusión de tridimensionalidad. Esto brinda una mayor facilidad de interacción, algo vital en dispositivos móviles. Ver ejemplos.
• Efecto de paralaje. Cuando hacemos scroll en una página con efecto de paralaje, los elementos principales se desplacen a una velocidad diferente a la del fondo. Así, creemos estar viendo varias capas de profundidad. Ver ejemplos.

Estos y otros recursos permiten desarrollar sitios web sorprendentes, que queden grabados para siempre en la retina del usuario.